中國經濟高速增長，國民人口結構變化、收入水平提升等所帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加以及化妝品消費理念的增強決定了未來中國化妝品市場的龐大容量和增長空間。中國龐大的人口數量與較低的人均化妝品消費水平，為化妝品市場提供了巨大的發展潛力。在電商平臺高速發展的新時期，化妝品品牌都發現了大眾化妝品消費升級機遇，綁定快速發展的專營及電商等渠道、拓展面膜等新興品類?；瘖y品企業多管齊下實行多元化的銷售渠道建設，在鞏固原有傳統銷售渠道的同時布局電商渠道，實現多渠道銷售。品牌力強、產品定位清晰、渠道布局全面的本土化妝品企業有望充分受益于國內化妝品行業快速崛起趨勢，實現市場份額與經營業績的持續提升。

(一)低線城市消費者是電商化妝品行業新客的主要來源

     隨著中國三四線城市生活消費水平的不斷提高，護膚品行業未來的盈利增長點將大部分從三四線城市消費者手中獲得。數據表明，2018年中國快消品的銷售額在地級市達5.5%，在縣級市及以下城市達9.3%，超一線城市為7.3%。目前，化妝品行業的消費人群結構已悄然發生變化。

(二)社交電商、內容電商的興起將進一步帶動化妝品消費的增長

     2014年至2018年，中國社交電商市場規模呈快速增長態勢，同比增長率基本維持在80%以上;至2018年，社交電商市場規模達11397.8億元。在2019年，有61.0%的中國消費者表明社交媒體平臺成為他們“種草”化妝品的重要陣地，其中95后、00后會因社交電商推薦而“拔草”的概率為76.6%。

(三)跨境電商的發展成為化妝品消費的增長動力

     艾媒咨詢數據顯示，2018年，在中國消費者海淘購買商品品類調查中，洗護用品和美容彩妝分別占比50.6%、45.3%。因持續受到中國用戶歡迎，小紅書、豌豆公主、考拉海購等跨境電商為化妝品消費提供動力支持。

（四）細分化產品市場的拓展

      在中國女性化妝品市場中，未來值得關注的是彩妝類產品，其中唇部彩妝將持續升溫。另外面部與臉部依然是護膚重點，具有很大的市場基礎，除了基礎的保濕防曬需求，消費者對祛斑和抗衰等功能性護膚品的需求也會越來越大。整體來看，中國化妝品市場仍處于不完全成熟的狀態。從消費產品來看，隨著相對成熟的消費者如女性對化妝品要求越來越專業、越來越高，新興產品及細分